Kas ir tehniskais SEO? Uzziniet vissvarīgākos vietņu tehniskās optimizācijas soļus - Semalt



Mēs vienmēr uzsveram pozicionēšanas sarežģīto raksturu - tas sastāv ne tikai no daudziem posmiem, daži no tiem atkārtojas, bet arī atsevišķas darbības var klasificēt atšķirīgi. Visbiežāk mēs sadalām SEO vietnēs un ārpus tām. Šodien mēs apspriedīsim vēl vienu vietņu pozicionēšanas kategoriju - tehnisko SEO. Kas tas ir un kādas darbības tas aptver?

Turklāt, ja vēlaties veikt SEO kā profesionālis vai ja vēlaties saņemt bezmaksas piekļuvi labākajiem pieejamajiem SEO rīkiem, mēs aicinām jūs noklikšķiniet šeit, lai tos atklātu. Turklāt mums ir pieredzējušu ekspertu komanda, kas var jums palīdzēt visu diennakti atvieglojiet savu uzdevumu.

Tagad vispirms atklāsim, kas ir tehniskā atsauce.

Kas ir tehniskais SEO?

Tehniskais SEO aptver optimizācijas darbības vietnē, izņemot saturu. Tehniskās optimizācijas mērķis ir atvieglot robotu klaiņošanu vietnē. Tomēr vietnes nav paredzētas robotiem, tāpēc lietotāju vajadzības un ērtības ir vienlīdz svarīgas. Šeit mēs varam sniegt tādu darbību piemērus kā lapas ielādes paātrināšana, šifrēta savienojuma ieviešana vai pat lapas pielāgošana, lai tā pareizi tiktu parādīta mobilajās ierīcēs.

Mēs esam rakstījuši par šiem vietnes izskatu un darbības optimizācijas elementiem vietnē mūsu emuārs.

SEO tehniskās analīzes rīki

Ir grūti īstenot tehnisko optimizāciju, ja mēs nezinām, kāds ir vietnes stāvoklis un kur nepieciešams darbs. Analytics ir neatņemama tehniskā SEO sastāvdaļa gan darbības plānošanas posmā, gan pēc darba pabeigšanas, lai pārbaudītu efektivitāti. Tāpēc ir vērts nodrošināt piekļuvi šādiem rīkiem:
  • AutoSEO : Tas ir rīks, kas ļaus jums veikt SEO optimizāciju jūsu vietnei un jo īpaši uzlabot tās rangu Google un citās meklētājprogrammās.
  • FullSEO : Tas ir ideāls rīks, kas īsā laika posmā palīdzēs palielināt pārdošanas apjomus, palielinot auditoriju un apmeklējot jūsu vietni.
  • Google Search Console - bezmaksas Google rīks, kas ļauj pārbaudīt lapu indeksēšanas statusu un visas ar to saistītās kļūdas.
  • Vietnes laineris - rīks ar ierobežotu bezmaksas piekļuvi, kas analizē tādus aspektus kā satura dublēšanās un salauztas iekšējās saites.
  • Ahrefs - ir rīks, kas paredzēts galvenokārt SEO analīzei ārpus vietnes, taču to var izmantot arī, lai izsekotu kļūdas vietnē.
  • Screaming Frog - plašs rīks, kas ļauj pārbaudīt, kā roboti lasa lapu, un tādējādi norāda uz iespējamiem šķēršļiem lapas lasīšanā un indeksēšanā.
  • Deep Crawl - sarežģīts rīks SEO un citas tehniskās efektivitātes pārbaudei.
  • Oncrawl - līdzīgs rīks, kas ļauj analizēt vietnes darbību un tehniskos aspektus, bet ne tikai SEO kontekstā.

Svarīgākās tehniskās vietņu optimizācijas darbības

Šeit ir daži izšķiroši soļi, kas jāievēro, lai SEO būtu veiksmīgs.

Vietnes kartes ieviešana tehniskajā SEO

XML vai HTML vietnes karte robotiem atvieglo navigāciju vietnē un tās struktūras izpratni. Tas arī paātrina vissvarīgāko apakšlapu indeksēšanu, norādot tās un vienlaikus izlaižot apakšlapas, kuras mēs nevēlamies indeksēt.

Vietnes kartē ir arī šāda informācija:
  • Lapas pēdējās modifikācijas datums.
  • Lapu atjaunināšanas biežums.
Kur iegūt vietnes karti? Tīmeklī ir daudz rīku, kas ļauj to izveidot. Svarīgs solis ir vietnes kartes pievienošana Google Search Console un tās atjaunināšana katru reizi, kad vietnē veicam būtiskas izmaiņas. Daži CMS ļauj iestatīt vietnes karti vietnes pārvaldības paneļa līmenī, kā arī tās automātisko atjaunināšanu.

Vietnes karte novērš arī tā dēvēto bāreņu problēmu. Tās ir lapas, uz kurām nav saistīta neviena iekšēja saite, un tāpēc Google roboti tās nevar noteikt. Pateicoties vietnes kartei, mēs esam pārliecināti, ka robots sasniegs visas mums svarīgās apakšlapas.

Robots.txt faila ieviešana tehniskai optimizēšanai

Ne visām mūsu vietnes lapām jābūt indeksētām, t.i., redzamām Google tīklā. Šīs lapas ietver, piemēram, iepirkumu groza lapu, konfidencialitātes politiku, pieteikšanās lapu utt. Šajā gadījumā tehniskajā optimizācijā mēs atsaucamies uz lapu izslēgšanu no indeksēšanas un to darām, izmantojot robotus. Failā mēs ievietojam lapas, kuras mēs vēlamies un kuras nevēlamies kopīgot Google robotiem. Ir labi zināt, ka, lai gan tas faktiski darbojas ar Google, citas meklētājprogrammas, visticamāk, neievēros robots.txt vadlīnijas.

Kāda vēl ir robots.txt loma?
  • Tas novērš satura dublikātu.
  • Novērš meklēšanas, šķirošanas un filtrēšanas lapu indeksēšanu.
  • Tas ļauj optimāli izmantot serveri.
  • Izvairieties no rāpošanas budžeta un citu līdzekļu izšķērdēšanas.
Kur iegūt failu robots.txt? Jums vienkārši manuāli jāizveido .txt fails un jāapraksta visas tā apakšlapas, izmantojot mainīgos "atļaut un neatļaut". Tad fails jānovieto uz servera tā, lai tas būtu pieejams vietnē domena.pl/robots.txt.

SSL sertifikāta ieviešana kā svarīgs tehnisks SEO solis.
SSL sertifikāta nozīme pieaug jau vairākus gadus. Agrāk tā bija pārliecība, ko galvenokārt īstenoja tiešsaistes veikali, bet ne vienmēr. Viss mainījās, kad Google sāka pārlūkā Chrome brīdināt lietotājus par “bīstamām” vietnēm. Daudziem ir kļuvis skaidrs, ka klienti var tikt zaudēti, izmantojot šādus brīdinājumus.

Otrs aspekts bija tas, ka SSL savienojumi arvien biežāk tika minēti kā ranžēšanas faktors vietņu SEO. Tādējādi arvien vairāk vietņu sāka ieviest drošības sertifikātu, kuru var redzēt, piemēram, URL, sākot ar HTTPS, nevis ar HTTP.

Dublikāta satura novēršana tehniskajā SEO

Satura dublēšana ir daudz sarežģītāka problēma nekā aprakstu kopēšana no ražotāja. Ja kāds kopē tekstus no citām vietnēm, viņam drīzāk būtu jāņem vērā sekas. Jums nav jāveic nekādas darbības, pietiek ar principa pieņemšanu, ka mēs vietnei pievienojam tikai unikālu, pašu saturu.

Tomēr SEO dublēšanā mums ir darīšana ar satura kopēšanu starp apakšlapām, par kurām kā lajiem mums, iespējams, nav ne jausmas. Ja viens un tas pats vai ļoti līdzīgs saturs tiek parādīts dažādos vietrāžos URL, Google nezina, kurā lapā jāpārmeklē, tāpēc, iespējams, tas nevarēs pārmeklēt nevienu no tiem vai arī indeksēšana var aizņemt ilgu laiku. To noteikti uzzināsiet no brīdinājumiem un kļūdām, kas indeksētas Google Search Console.

Tāpēc izvietotā tehniskā optimizācija ir atbildīga par dublēšanās gadījumu analīzi un risinājumu ieviešanu, kas to novērš. Tas visbiežāk tiek ieviests kanoniskās saites, kas norāda uz vienu lapu no vairākām līdzīgām, kā vienīgās tiesības indeksēšanai. Tādā veidā robots neņem vērā lapu dublikātus.

Dublēšana var rasties arī no nevajadzīgām funkcijām, piem. produktu parādīšana URL, kas satur visu ceļu uz produkta lapu. Šī iemesla dēļ veikali dod priekšroku vienotiem URL formātā domēns/produkta nosaukums.

Vēl viena dublēšanās forma ir lapas ar dažādiem URL variantiem. Jums tas jānovērš, nekavējoties ieviešot novirzīšanu:
  • no adreses no www uz adresi bez www vai otrādi;
  • no HTTP adreses uz HTTPS adresi.
Kopēšana, protams, ir sarežģīta problēma, un jums katru reizi ir jāizvēlas pareizais risinājums.

Iekšējā sasaistes optimizācija tehniskajā SEO

Vairākos no iepriekš minētajiem punktiem mēs apspriedām lapu indeksēšanas jautājumu un to, kā roboti pārvietojas vietnē. Šajā kontekstā ir ļoti svarīgi nodrošināt iekšēju sasaisti, t.i., sasaisti starp apakšlapām. No vienas puses, iekšējā saistīšana izveido organizētu struktūru un robotu hierarhiju, un, no otras puses, tas ļauj arī norādīt svarīgākas vietnes apakšlapas, ja mēs novirzām lielāko daļu saišu uz tām. Šī iemesla dēļ ir vērts pievērst uzmanību nevis biežāk izveidot saiti uz emuāra rakstu, nevis uz piedāvājuma lapu.

Kā izveidot loģisku saišu struktūru vietnē? Pamats ir labi izstrādāta ēdienkarte. Lapu indeksēšanas un pozicionēšanas kontekstā ir ieteicams, lai saišu struktūra būtu pēc iespējas zemāka. Jo dziļāk lapas ir iegultas, jo vairāk laika prasīs, lai robots tās sasniegtu. Veidojot ēdienkarti, ir vērts to paturēt prātā un neveidot pārāk daudz apakškategoriju. SEO kontekstā ir vērts zināt arī dažādu veidu izvēlņu funkcionalitātes atšķirības:
  • viena sija;
  • divas sijas;
  • nolaižamā izvēlne utt.
Piebildīsim tikai to, ka, ja izvēlne ir nepieciešama, tā pilnībā nesedz mūsu vajadzības, kas saistītas ar iekšējo saišu izveidi. Izvēlnē tiks iekļautas tikai atlasītās apakšlapas, kas ir augstākās hierarhijā. Pārējie būtu jāsaista savādāk, piem. no satura.

Kas ir ieteicams šajā gadījumā?

Laba prakse papildus klasiskajai joslu izvēlnei lapas augšdaļā tiek ieviesta arī maizītes izvēlne. Maizītes izvēlne ir piekļuves ceļš uz noteiktu apakšlapu, kas parādīta lapas augšdaļā. Tas ne tikai atvieglo robotu darbu, bet arī atvieglo navigāciju lietotājiem.

Iekšējo saistīšanu, bet tikai ar atlasītajām lapām, var veikt arī kājenē. Tomēr ir vērts uzsvērt, ka kājenē ievietosim noteiktu skaitu saišu, un tās noteikti nebūs saites uz visām apakšlapām, jo ​​tas nebūtu SEO draudzīgs.

Iekšējo sasaisti mēs varam ieviest dažādos veidos, tostarp:
  • veidojot grafiskas pogas ar saitēm uz apakšlapām, piem. "skatīt piedāvājumu";
  • frāzes saistīšana tekstā ar tematiski piemērotu apakšlapu;
  • pievienojot aktīvu apakšlapas URL.

Lapu ielādes ātrums un tehniskais SEO

Lapas ielādes ātrums ir ranga faktors, taču lapas paātrināšana par vienu sekundi iespaidīgi neietekmē lapas pozīciju. Daudzi avoti norāda, ka pārāk lēna lapa kaitē SEO, taču ātra lapa nedod lieliskus rezultātus SEO. Kā ir patiesībā? Ir vērts pārbaudīt pats, jo tīmeklī aprakstītā ekspertu pieredze ne vienmēr ir universāli piemērojama.

Vispirms jāpārbauda lapas ātrums. Jūs to varat izdarīt bez maksas mūsu vietnē semalt.com. Rīki iesaka, ko mainīt, lai paātrinātu vietni un kādi elementi to apgrūtina. Tomēr ir vērts uzsvērt, ka mēs bieži saņemam padomus, kas paātrina lapu pat par sekundi, bet ar sekundes daļu. Šāds paātrinājums nozīmīgas izmaiņas nenesīs. Ja lapai ir nopietnas problēmas ar tās ielādes ātrumu, cēlonis varētu būt serveris. Šādā gadījumā, ja cēlonis ir ārējs, izvietotais var ieteikt nomainīt serveri uz labāku.

Vietnes pielāgošana mobilajām ierīcēm tehniskajā SEO

Kopš Google ieviesa indeksu mobile-first, vietņu īpašnieki beidzot ir sapratuši, ka mobilās ierīces izskats ir svarīgs. Google ir paziņojusi, ka indeksēs un vērtēs lapas, pamatojoties uz to mobilo versiju. Ja jums ir lieliska darbvirsmas vietne, bet novārtā atstājat mobilo versiju, teorētiski jums var būt problēmas ar pozicionēšanu. Turklāt dati skaidri parāda, ka jau vairāk nekā puse interneta lietotāju ir cilvēki, kuri pārlūko vietnes no mobilajām ierīcēm. Tātad, ne tikai SEO apsvērumu dēļ ir vērts pārliecināties, ka potenciālais klients var atrast visu informāciju, veikt pirkumu, rezervēt grāmatu un sazināties ar uzņēmumu.

Populāras atsaucīgas vietnes ne vienmēr garantē vislabāko lietotāja pieredzi. Ir vērts vadīt a mobilās optimizācijas tests, kas mums parādīs kļūdas.

Tie var būt, piemēram:
  • pogas atrodas pārāk cieši;
  • teksta izmērs ir pārāk mazs;
  • saturs ir plašāks par displeju;
  • nenoteikta redzamā zona;
  • redzamais laukums neatbilst ierīces ekrāna platumam;
  • nesaderīgu kontaktdakšu izmantošana.

Tehniskā URL optimizācija

SEO tehniskajā kontekstā ir vērts ieviest labu praksi attiecībā uz URL veidošanu. Tehniskajā SEO ieteicams:
  • vārdu atdalīšanai izmantojiet defises, nevis pasvītras;
  • izvairieties no īpašām rakstzīmēm;
  • izmantojiet tikai mazos burtus;
  • rūpēties par lasāmiem URL, kas kaut ko nozīmē un nav rakstzīmju virkne;
  • izmantot frāzi URL;
  • izvēlieties optimālo adreses garumu - tas nevar būt pārāk garš, bet tam jāatspoguļo apakšlapas saturs.
Lai gan mēs nesen domēnā varam izmantot poļu zīmes, tas var radīt arī dažas problēmas un grūtības interneta mārketingā.

Cits jautājums ir adrešu struktūra. Mēs varam izvēlēties starp adresēm, kas atspoguļo piekļuves ceļu konkrētai apakšlapai, vai starp plakanām adresēm, kas sastāv tikai no domēna nosaukuma un konkrētas apakšlapas nosaukuma. Abām versijām ir savi plusi un mīnusi, tāpēc bieži varam sastapt jauktu sistēmu, piem. veikalos piekļuves ceļu redzam saīsinātā versijā, bet produkta lapā adrese ir domēns + produkta nosaukums.

Kopsavilkums

Tīmekļa vietnes tehniskā optimizācija ir padarīt to pieejamu robotiem un vienlaikus lietotājam draudzīgu. Lielākā daļa no tām ir vienreizējas darbības, kas nozīmē, ka, veicot rūpīgu tehnisko optimizāciju, nav nepieciešams atgriezties pie tehniskiem jautājumiem. Izņēmums ir situācijas, kurās mēs veicam būtiskas izmaiņas vietnē.

Vai neesat pārliecināts, vai jūsu vietnei ir nepieciešams tehnisks SEO? Noklikšķiniet šeit, lai iegūtu vairāk informācijas.

mass gmail